La reconocida marca colombiana Juan Valdez dio a conocer su primera campaña de marca a nivel mundial, titulada “El origen del mejor sabor”, una apuesta creativa que busca reconectar al mundo con la esencia del café colombiano y destacar la humanidad detrás de cada taza.

La estrategia, desarrollada junto a la agencia McCann, marca un hito en la historia de la compañía y llega en un momento clave de expansión internacional. Según explicó Lina Hoyos, Chief Marketing Officer de Juan Valdez, este es un paso natural en el proceso de crecimiento que vive la marca.

“Estamos en un proceso de globalización muy importante. En Colombia tenemos un desarrollo de marca impresionante, pero en otros países apenas estamos entrando. Esta campaña responde a esa necesidad de contar qué somos y qué representamos en todos los mercados”, aseguró Hoyos.

La narrativa central de la campaña gira en torno a una idea sencilla pero poderosa: “El origen del mejor sabor”. Con este concepto, Juan Valdez busca resaltar el valor del trabajo manual y artesanal de los caficultores colombianos, reivindicando lo humano como el verdadero lujo en un mundo cada vez más automatizado.

“Queremos volver a lo básico, rescatar lo manual, lo que se hace con las manos. En cada grano hay historia, dedicación y sabor”, agregó la vocera.

Una experiencia sensorial que celebra lo colombiano

La pieza audiovisual principal fue pensada como una experiencia inmersiva, capaz de hacer que el público sienta el proceso del café desde la finca hasta la taza. Los sonidos del grano cayendo, el agua hirviendo o el tueste real del café fueron grabados directamente en campo, para lograr una conexión emocional auténtica con el espectador.

“Es una comunicación que no te pone a pensar, te pone a sentir. Queríamos que el público viviera el origen a través de los sentidos”, destacó Hoyos.

Durante nueve meses, el equipo creativo de McCann y Juan Valdez trabajó en la construcción de un mensaje universal, sin perder el ADN colombiano. La campaña identifica dos pilares comunes a los consumidores de café premium en todo el mundo: el sabor y el origen, elementos que la marca considera su esencia.

Una campaña que llevará el café colombiano al mundo

“El origen del mejor sabor” se lanzará simultáneamente en Colombia, España, Turquía, Estados Unidos, Brasil y México, con presencia en televisión, plataformas digitales, espacios públicos, puntos de venta e influencers. Las piezas fueron traducidas a español, inglés, portugués y turco, manteniendo la coherencia del mensaje global con un toque local en cada país.

Más allá de los resultados comerciales, el objetivo de Juan Valdez es proyectar al mundo la cara humana del café colombiano y abrir camino a otras marcas del país.

“Cuando tienes una marca como Juan Valdez, no piensas solo en ti, sino en todo lo que representas: el trabajo de miles de caficultores y la historia del café colombiano”, concluyó Hoyos.

Con esta propuesta sensorial y emocional, Juan Valdez busca cautivar a nuevas generaciones de consumidores, acercándolos a la autenticidad del café premium hecho con manos colombianas.

 

Ver video: