El mercado licorero colombiano enfrenta un nuevo escenario tras la llegada de una empresa estadounidense que busca posicionar una marca de aguardiente con potencial para competir con productos tradicionales del país.

La compañía Golden Global Spirits, con sede en Miami, logró registrar la marca Waro Gold Ultra Premium, pese a los intentos de la Industria Licorera de Caldas por frenar el proceso y proteger su histórico ron insignia.

El nombre del nuevo producto se apoya en la palabra “Waro”, una variación coloquial de “guaro”, término popular en Colombia para referirse al aguardiente, acompañado del concepto “Gold” para reforzar su imagen comercial y aspirar a un posicionamiento premium.

Tras el análisis del caso, la Superintendencia de Industria y Comercio permitió el registro de la marca, lo que abre la puerta a su comercialización en el país.

La llegada de este nuevo competidor internacional marca un reto para las licoreras tradicionales, que deberán fortalecer su posicionamiento frente a marcas extranjeras interesadas en ganar participación en un mercado históricamente dominado por productores nacionales.